提升中国高精尖油烟机一线品牌,名帅电器互联网+时代华丽转身品牌。

高振伟简介:

中国厨卫电器资深营销专家,名帅品牌元老之一,中国高精尖电器概念提出者。名帅集团副总经理兼营销总经理。掌舵营销系统,创造性地提出了名帅“聚焦营销”模式,强调实战营销,高效营销,聚焦营销,于纷繁的营销管理中摸索出一条适合名帅的营销主线,并于2015年联合中国著名策划大师张默闻先生,成功推进名帅晋级中国高精尖油烟机一线品牌,获得了行业的广泛关注,成为中国厨卫电器行业实战营销女操盘手的杰出代表和不可替代的女性营销家,被誉为家用电器史上“小董明珠”。由于在名帅集团2015品牌整合营销运动中对名帅广告营销做出了突出贡献,被授予“中国广告长城奖广告主奖•2015年度人物贡献奖”。

厨电行业经过二十多年的粗放型高速增长,已经出现边际递减效应。2015年不仅是厨电厂商转移库存的重要转折点,也是线下实体面临线上电商冲击的关键一年,加上整个宏观经济环境的不景气尤其是房地产泡沫的影响,使得整个行业都处在一种大浪淘沙的洗牌过程中。

面对纷繁复杂的外部环境,名帅电器同样倍感压力,不过由于紧抓高精尖战略发展不动摇,围绕晋升一线品牌的目标稳扎稳打,更有无数名帅将士不辞辛劳,前赴后继,逆势而上,帮助名帅集团从品牌拉升到终端升级,从产品研发创新到协助代理商动销以适应互联网+的新时代,才让名帅在这次厨电行业转型阵痛中站稳了脚步。

整个厨电行业受宏观经济和房地产市场影响增速放缓,部分中小品牌开始退出这个行业,行业洗牌加速,您如何看待这个现象?

过去的一年,名帅品牌在市场表现如何?能与我们分享一些吗?

2023年是厨电厂商转移库存的重要转折点,行业压力都很大。2023年也是名帅的调整年和成长年,是我们历年以来投入最大的一年。我们名帅品牌助阵互联网多矩阵全媒体的转型升级推广,不仅清晰化品牌定位——中国高精尖油烟机一线品牌,还明确了目标方向。另外,2023年我们还做了一件至关重要的工作:帮助各级代理商实现了动销,打破了传统厨电厂商只是将货源转移到代理商手中的固态,将产品真正意义上卖到消费者手中,帮助代理商实现了盈利,这才算是真正完成了营销的工作。

以上两点是名帅2023年主要发力的地方,品牌提升有助于帮助名帅宣传,帮助代理商动销有助于完善代理商发展体系。大家都知道2023年的市场环境跟以往相比已经发生了变化,我们希望能够通过这些动作,例如全国联动的活动等,进一步稳固名帅发展,保证我们的代理商在互联网时代能够健康发展。当然成绩有目共睹,我们的整个出货量保持了10%以上的增长。

另外,据相关调查数据显示,当下的消费者购买厨电产品首先关注的就是品牌,一个好的品牌代表了技术的创新,产品的优质,服务的完善。2023年名帅在品牌、研发、售后服务等方面都做了巨量投入。特别是50多个地区的行业门户网站和一线知名媒体投入,有效地扩大了名帅的品牌影响力。我想,这就是名帅能够实现逆势增长的重要原因!

现在不只是厨电行业,现在几乎所有产业的大方向都是走智能化的路线。其实两年前我们就已经开始布局,例如:名帅吸油烟机的直流变频技术、名帅的燃气灶具可以直接与烟机联动,通过灶具实现调控烟机风量大小、名帅热水器的果蔬洗和智能注水功能等,名帅基本上保持了与行业智能化的同步发展,而一些专项专利技术,甚至引领着行业的发展。当然我们希望消费者能够感受到我们的智能变化,更希望我们的智能变化能够满足消费者诉求。2023年,名帅将会继续进行智能升级,推出一系列真正的智能刚需产品,满足广大消费者更大的真实需求。

产品已经成为企业的核心竞争力,贵企业是如何保持产品竞争力的?2023年贵企业产品开发方向又是怎么样的?